Nid ateb pecynnu ar gyfer cludo nwyddau yn unig yw dylunio bagiau papur; mae hefyd yn gludwr gweledol hanfodol o ddelwedd brand a gwerthoedd. Yn gyntaf, dylai'r cysyniad dylunio ddiffinio'n glir yr amcanion dylunio: pa frand, cynnyrch, a grŵp defnyddwyr targed y mae'n eu gwasanaethu; pa senarios defnydd y mae'n addas ar eu cyfer; a'r neges graidd y mae'n ceisio ei chyfleu.
Craidd y cysyniad dylunio yw integreiddio hanes, diwylliant, lleoliad y farchnad a nodweddion cynnyrch y brand yn gynnil i'r mynegiant gweledol. Er enghraifft, gallai brand sy'n canolbwyntio ar ddiogelu'r amgylchedd ddatblygu ei ddyluniad bagiau papur o amgylch themâu megis "natur," "cynaliadwyedd," ac "ailgylchu gwyrdd"; gallai brand sy'n targedu demograffeg iau bwysleisio arddulliau fel "ffasiwn," "bywiogrwydd," ac "unigoliaeth."
Mae angen i'r cysyniad esbonio sut mae dyluniad strwythurol y bag papur yn cydbwyso ymarferoldeb, gwydnwch ac estheteg. Mae hyn yn cynnwys ystyriaethau megis maint y bag, dull agor, dyluniad handlen, a chynhwysedd cario-i sicrhau ei fod yn bodloni anghenion ei ddiben penodol.
